逐帧动画制作-动漫形象设计-科教课件制作-IP打造【一漫通】
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  随着国民消费升级步伐加快,消费者越来越不满足于传统的旅游观光方式。更富有文化内涵和品牌号召力的IP开始融入旅游业转型升级进程,以满足消费者日益增长的多元化旅游休闲需要,为旅游业提供了转型新动能。

  文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动,成为文化与旅游融合发展的新趋势。文化旅游的核心是文化和创意,两者相结合的外显形式就是近期被普遍关注的IP。如果我们说到一个景区,首先出现的是一个形象,这就是最成功的旅游IP,比如迪士尼、熊本熊、乌镇丽、江古城等,下面我们来探讨一下旅游IP应该如何进行营销。


 

  一、多维度营销

  在宣传文旅IP的时候,可以制作跟文旅IP相关的电视节目,在宣传文旅IP文化的同时做相关的文旅IP产品的广告;与已有很高文化影响力的全国连锁店IP联合宣传,在店内的产品上做广告。在与文旅IP品牌价值匹配的客源地的各大购物中心开展“品牌故事宣传”活动;在渠道合作上,与客源地旅行社和在线旅行社平台、短租平台、旅游攻略社区等合作开展主题营销活动。

  二、垂直领域营销

  文旅IP属于文旅行业,再细分是属于文旅行业里的非遗,再深入来看是非遗里的民族手工刺绣。那么无论这个文旅IP在多少个维度(电视节目、异业合作、渠道合作等)宣传,都是在民族手工刺绣这个垂直领域里做宣传,有利于将有限的宣传费用花在最有效果的领域里。

  三、同行合作

  麦当劳和肯德基如此相近的产品,正是因为定位有所不同才能在激烈的市场竞争中达成默契的互相促进关系、形成合力(顾客会在两大快餐店之间选择,对其他快餐店具有排他性)。文旅行业也可以有这样的同行合作方式,比如在文旅线路宣传的时候,把欢乐谷和故宫、南锣鼓巷串联在一条文旅线路上,因为这三个景点满足了游客不同的需求,彼此之间不存在此消彼长的零和竞争关系;故宫、十三陵、天坛这三个景点虽然都是古迹,但不是完全相同,也可以串联成一条文旅线路。

  四、混合的体验营销

  为游客提供的体验包括感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验。经过悉心的策划和设计,使各种体验彼此配合,大大加强了体验的整体效力。

  五、灵活的定价策略

  根据产品种类、销售时间和地点、游玩时间、年龄等因素的不同采取差别定价、地区性定价、价格调整等措施来保证门票价格对大多数目标市场而言是可以接受的。将票价的增幅略高于通货膨胀率,这样既保证了公司盈利又使游客可以承受。

  六、去中心化渠道传播

  新的超级IP已经很难再去享受中心化渠道传播的红利。迪士尼虽然厉害,但是仍旧有很多小众社群是迪士尼无法触达的,这就是未来诞生小众IP的商业机会。如果一个企业拥有足够多的小众IP,那么还需要一个大众IP来统领,这样就形成了一个良性的IP生态体系”。

       武汉博润通文化科技股份有限公司成立于2010年,全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商,集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式,深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业,服务了500+知名单位。


 

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