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无论“文化+旅游”抑或是“旅游+文化”,都不是单纯的相加,文化和旅游融合的最终目的是实现文化旅游产业的创新。但是在实践中,文化往往变成了一块“砖”,哪里需要就往哪里搬,文化成为流于表面的工具,没有真正地与旅游融合。

几年前特色小镇迎来“风口”,在众多类型特色小镇中,文旅特色小镇占比最多,但众多的文旅小镇缺乏清晰准确的定位,没有差异化的产品,最终也不具备持续发展的潜力。文化需要通过商业的产品形态来体现,文化的底层仍然是商业逻辑的支撑,商业可以标准化,而文化永远无法标准化。

 
 

文旅IP未来的持续性发展,需要合作方双赢才能达成,这个过程不仅需要考虑到项目的体量,更是需要对当地文化进行详细的研究,把文化提炼成核心IP的内容,并且结合方所自身的理解进行当代化的重塑,把特色文化与现代生活方式进行有机融合。
 
被实践检验过的方法要搬过来并不难,难的是保持自身的特色。所谓靠山吃山、靠水喝水是旅游的1.0状态,未来2.0状态更多的是要开始有人文、有文化创意的东西,因此,可以进行一些跨界结合,能够讲出不一样的东西出来,在更深层次上去感染到旅游者。

文化旅游的产品的研发和打造需要回到用户对旅行真实的内在需求,包括人文方面和对未来生活的憧憬等更高层面上的精神追求,而不只是游山玩水。

 
 

文化常常被认为是庙堂之物,但是实际上阳春白雪和下里巴人背后都是文化,只是面对的人群不同。比起晦涩难懂的“艺术”,泛娱乐化的文化明显更容易走近用户,比起真实的“面朝黄土背朝天”的农耕生活,大部分人更想体验吹着空调的田园牧歌生活。如果文化是一个金字塔,底层是娱乐,中间是泛文化,顶端就是艺术,越往上受众则越少,文化产业绝不是在金字塔顶端的自我陶醉,更重要的是要考量如何向下与大众产生共鸣。

方所的解决方法是围绕文化的圈层,把艺术向下发展,再结合大众认知和理解,创新出一个新的维度,文化不能过于小众,而也不会成为泛娱乐化的产物,实际上则是坚守中间这一层,把娱乐往“泛文化”的方向发展,艺术与产品融合成面对大众的“泛艺术”产业。
 
成功的IP打造离不开精准的目标定位和创新方向、内容挖掘的深度与广度,以及具备长远规划性的生态周期等基本要素,而近年来国内文旅、景区的IP层出不穷,但整体而言效果差强人意,大多红极一时也是昙花一现,这背后暴露出来的恰恰是文旅IP的痛点。

武汉博润通在文化领域深耕多年,立志成为国内超级IP打造及孵化的领航者,博润通也正在以各种形式打造独具优势的原创IP,目前凭借丰富的经验,在IP打造领域紧跟市场步伐,可提供多元化服务,IP+大健康、IP+文旅、IP+科技文娱以及城市IP、企业IP、产品IP的塑造、后续孵化的视频制作及发行、衍生产品设计、表情包、漫画,是国内知名全维度IP锻造企业。

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